不同于2013年的“干柴烈火”,2014宁波楼市是“湿漉漉”的一年:一半泪水一半口水。潮湿的环境浇灭市场热情,低迷的气氛拔高了购房客的“燃点”。各大售楼处成了钱钟书笔下的围城,城外是“老情人”,城内是新宠,上演着一幕幕爱恨纠缠。
开年之时,多数开发商已意识到,2014年将会是一场硬仗,价格战在所难免。然而,这场战役持续时间之久,沦陷区域及楼盘之多,却是大家都始料未及的。
2月份,杭州打折潮之后,宁波业内依旧认为,宁波难掀降价潮,楼盘降价是小概率事件,只能出现在某一区域的几个尾盘项目上。彼时,江北被一致认为是最先撑破防线的板块。
于是,市场进入休眠期,大家都卯足了劲,憋足了气,看看哪家先撑不住。
3月初开始,在同质化产品聚集的镇海、北仑、余姚等周边区域,一些楼盘开始尝试特价房、团购、清盘等形式,试探市场反应。
从香悦花苑开始,低开成为了纯新盘的戏码。相对在售项目而言,新盘的降价成本低了不少,不用面对“爱恨纠缠”的老业主,如果开盘第一波取得预期去化效果,随后可应势调整价格。此外,香悦花苑“价格提前释放”这一招也充分达到吸引关注的效果。
4月30日,盛世缔壹城的跳水就像发令枪,成为这场战役的历史性一刻。
此后,鄞州区各版块由点到面做进一步跟进,陈婆渡、姜山、下应、潘火、高桥、集士港甚至于鄞州主干区构建了新的价格体系。东部新城、高新区、三江口…此后的此后,一切的一切,都不在是原来的样子。“死撑”的江北区也不再故作坚强,低开、低价清盘,甚至于直接一降到底。
莫说一些同质化灾区,即使是端着的中高端项目,“高价撇脂”已然行不通,低价渗透才是硬道理。面对此情此景,这些盘也只能暗自神伤,“卿本佳人,奈何从贼”。
于是,价格一直穿越,诸多板块回到了“万元区”。
于是,简单粗暴的“楼盘被砸图”成为了新的营销点,从被砸到“被”自导自演。售楼处成为了座座围城,城外是“老情人”,城内是新宠。
不过,年终好看的成绩单,让这些大浪中做出选择和判断的项目得以慰藉。
只是,一江春水向东流,几家欢喜几家愁。这波大浪也成为了洗牌的契机,二八定律开始在楼盘之间显现。
据统计,2014年宁波六区成交超过340万平米,其中前10名楼盘成交占比25%,前20名楼盘成交占比更是达到40%。宁波六区在售楼盘约300个,前10%的楼盘占据了成交量的半壁江山。
有人问,房子卖出去了,钱袋子到底进账多少?因此,利润率又将这些销售红牌分出三六九等。压缩价格的背后,成本的控制、资金的支持,产品的打造能力,营销的能力更为关键。
而对于其余90%处于休眠状态的项目而言,也分出了生旦净末丑的角儿。
2014年,不仅拿地速度减慢,手中有“粮草”的开发商也开始有意放慢开发节奏,延长战线,开盘时间延了一个又一个月。这种情绪主要还是集中在上半年,进入下半年,成熟的果子终将还是上市了,加推的加推,纯新盘也陆续上市。当然,这其中也有几家发挥稳定的房企。
但下半年却有一些“财大气粗”的项目玩起了“罢工”,关了售楼处的大门,等待来年的春天。
另外,也有不少楼盘转为现房销售,这其中包括在售项目都市嘉源、维拉小镇二期、合生国际城、光大·江湾府第、金色珑庭、罗曼风情、万科·云鹭湾、钰鼎园、和美诚、南熙园、海港花园等,多则两三百套,少则仅有个位数的房源。甚至,江北未曾入市的纯新盘也默默转入现房销售模式。
一些业内人士指出,现房销售将成为未来趋势,明年也将有更多项目加入队列。这或许成为行业洗牌的另一道门槛。
2022-02-15 09:54
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